А потом случился перелом. В середине 2000-х начался бум социальных сетей. Сначала «Одноклассники» и «ВКонтакте», чуть позже — Facebook, Instagram. И людям показалось: зачем мучиться со своим сайтом, если можно за пять минут создать страницу в соцсети?
Это было удобно. Всё в одном месте: друзья, лента, музыка, чаты. Не нужно думать про хостинг, про вёрстку, про счётчики. Нажал пару кнопок — и ты уже в сети. Миллионы пользователей хлынули туда. Личные сайты стали забрасывать, а потом и вовсе закрывать.
Что мы получили в итоге?
— Одинаковые профили. В соцсетях все страницы устроены по одному шаблону. Аватарка, шапка, кнопка «написать сообщение». Индивидуальность свелась к выбору фильтра для фото.
— Чужие правила. Алгоритм решает, что показывать вашим подписчикам, а что — скрыть. Вы не владеете своей аудиторией. В любой момент ваш аккаунт могут заблокировать без объяснения причин.
— Гонка за лайками. Вместо искреннего самовыражения — погоня за трендами. Люди начали публиковать не то, что им действительно интересно, а то, что «зайдёт» публике. Уникальность растворилась в бесконечной ленте однотипных постов.
— Реклама везде. Соцсети живут за счёт рекламы. Ваше внимание — товар. Вы смотрите не только на друзей, но и на назойливые баннеры, встроенные ролики, посты брендов, которые заплатили, чтобы их увидели.
Персональные страницы оказались забыты. Казалось, они умерли навсегда. Но не тут-то было.